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助力牛栏山打造高端品质二锅头

酒类包装 华北地区 经典畅销产品

作品所属品牌:牛栏山
品牌市场地位:全国一线白酒品牌
项目合作类别:全年深度合作
品牌合作时间:2006年~至今

作品背景说明:
牛栏山二锅头产自北京,在中国白酒市场中,是近些年来为数不多的从区域品牌走向全国化的典范。为顺应牛栏山打造高端产品的战略思维,2000年柏星龙在为其进行品牌设计时,采用了“盘龙、皇椅”等皇家元素,规划明黄、正黄等极具皇家意味和特色的包装色彩,使得牛栏山品牌形成了自己独特的视觉风格,区别于其他低端二锅头,至此,牛栏山成为了高端二锅头酒的代名词,成为北京当地消费者招待尊贵客人的首选白酒。在2018年牛栏山销售额92.78亿元,同比劲增43.82%。

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提到二锅头,大家惯有的认知都偏向于低端产品。那么牛栏山应该何去何从?2000年,牛栏山二锅头和柏星龙正式携手,开启了长达10年的合作之旅。


高端突围,闪耀京城

柏星龙通过长时间的市场和消费者研究发现,北京市拥有庞大的白酒消费人群,但当地主人在接待外来客人时,只用全国都有的茅五剑,具有本地特色的二锅头因为低廉的价格,根本上不了台面。


二锅头为什么不能卖到几百上千?为什么不能作为当地接待外来客人的代表酒?


凭借这样的战略思考,牛栏山走上了高端打造之路,定位“二锅头发源地”,将自身打造成北京新名片。


牛栏山.jpg


包装与文化共同构建产品形象

因此,柏星龙设计师在对牛栏山品牌进行设计时,充分考虑了对京城文化的应用,能代表高端的京城文化自然就让人联想到了“皇家文化”。


利用“盘龙、皇椅”等皇家元素,规划明黄、正黄等极具皇家意味和特色的包装色彩,使得牛栏山品牌包装形成了自己独特的视觉风格。


正宗二锅头,地道北京味


作为牛栏山二锅头中的一款高端品赏级白酒,为了实现提升产品形象的创作意图,设计以故宫皇家文化为创意核心。


通过故宫皇家纹饰、古鼎基座和红桃木外盒等高尚元素的运用,旨在营造一种“京华皇风,君临天下”的非凡气度。


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