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IP设计的正确打开方式 —— 滇红四象

西南地区 茶叶包装

作品所属品牌:柏星龙新概念作品
作品创作时间:2019年8月

作品背景介绍:
2018年才是名副其实的国潮元年,以故宫、大英博物馆、美国大都会艺术博物馆为代表的超级IP,其红利已在1.0时代被瓜分殆尽。 那在今后的“IP联名”泛娱时代,品牌设计又将如何发展?又该如何发展呢? 《滇红四象》就是一个很好的例子,——品牌与其依赖抱大腿,不如自创大腿。

更多案例链接:

01

Pick“神兽”IP

——设计灵感

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在中国传统文化中,

古人怀着对星空的敬畏及信仰,

将天空分成东、西、南、北,

用青龙、白虎、朱雀、玄武作为其守护神兽,

此为“四象”。


而近现代以来,

四神在人们的生活之中慢慢失去了存在感,

逐渐只存在于文化描述之中。


但是!(敲黑板!划重点!


在“中国元素国际范”这个舞台上,

柏星龙作为创意包装界的靓仔,从来都是C位!

接下来,就由柏叔为大家解说

柏星龙“特种兵”BA工作室创意秀。

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02

为神兽天团在线打call

——设计理念

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在千百年历史的浪潮翻滚冲洗中,

四象神兽,他们各有特色各司其职,

一句“左青龙,右白虎,前朱雀,后玄武”

成为了大家在线为神兽打call的口号。


因此,在此款产品的创作过程中,

BA工作室设计师用绘画的形式,

将四大神兽进行一对一的“写真”,

使其更加生动化、细节化,

也更好地丰富神兽IP形象本身。

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趁此工夫,

柏叔再给大家简单科普一下,

四大神兽的基本属性吧!


姓名:青龙

技能:康泰延年,岁岁无忧

古神话中的东方之神·主青色·掌木德·代表春天


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姓名:白虎

技能:辟邪镇宅,庇佑平安

古神话中的西方之神·主色白·掌金德·代表秋天


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大名:朱雀

技能:容颜不老,幸福美满

古神话中的南方之神·主色红·掌火德·代表夏天


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大名:玄武

技能:事业有成,财源滚滚

古神话中的北方之神·主色黑·掌水德·代表冬天


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针管笔点图勾勒渲染的方式

简单的图纸,细致的线条,

仿佛画面充满了神秘故事,

这才是“中国风”的正确打开方式呀!

你们觉得呢?



03

IP设计的正确打开方式

——风格诠释


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古时中国,

人们认为万物变化皆可借天星卜算,

结合四时变化(春夏秋冬)和四方星宿(东南西北)

连缀想象,演变出青龙、白虎、玄武、朱雀

四象灵物,象征万象演化,阴阳转换。


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万象滇红以此为概念,

用四大神兽作为超级视觉符号,

采取太极阴阳结合的展现方式

重新构造了四象IP与现代饮茶的生活。

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每个神兽代表不同的季节,

所对应的茶叶也是适合当季食用,

春天的黑茶,夏天的白茶,

秋天的青茶,冬天的红茶,

以温御寒,以凉解暑,阴阳调和,是为正道。


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盒子的结构与插画相融合,

遵循太极的易变之道,

左右开启中间呈现阴阳两极,

代表事物的双面性,

上下开启又是极阳转阴,极阴转阳,

讲究的是泰极生否,否极泰来,事物的演变过程。

让这种道的意蕴融入产品的使用过程,

使之与产品属性构成天人合一的和谐状态。

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耐人寻味的“太极”文化融合,

还配以高饱和度烫金工艺,

尽力体现上古神兽“霸气”的质感,


除此之外,

更能够持续作为收纳盒存在的外包装,

这些都为消费者提供了更多附加价值。


这款中国风与新时代文化潮流

相结合的包装是否让你心动了呢?

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/写到最后/


高颜值且充满“国风”意味的外表,是俘获消费者的第一步。


可见一个好的IP联名设计有多重要。


不过话说回来,2018年才是名副其实的国潮元年,以故宫、大英博物馆、美国大都会艺术博物馆为代表的超级IP,其红利已在1.0时代被瓜分殆尽。


那在今后的“IP联名”泛娱时代,品牌设计又将如何发展?又该如何发展呢?


至此,《滇红四象》就是一个很好的例子,

——品牌与其依赖抱大腿,不如自创大腿。


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IP设计的正确打开方式 —— 滇红四象

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