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黄山毛峰始祖-谢裕大品牌策略项目

茶叶包装 华东地区

作品所属品牌:谢裕大
品牌市场地位:黄山毛峰第一品牌
项目合作内容:单一品牌全案服务
品牌合作时间:2015年5月

作品背景介绍:
谢裕大是安徽省著名的茶叶品牌,是安徽四大名茶 — 黄山毛峰的第一品牌。 我们从其自身特点,以及消费者对于茶叶,特别是绿茶的认知和需求角度,找寻到了“鲜”的利益点,迈出了传统茶叶诉求历史、文化进而转向关注消费者体验的新一步。

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谢裕大是安徽省著名的茶叶品牌,是安徽四大名茶——黄山毛峰的第一品牌,从其发展历史和地位上来看,他是黄山毛峰的创立者,同时,也是黄山毛峰品类的突出性代表品牌,可以说牢牢占据了黄山毛峰第一品牌。而这样代表性的品牌,柏星龙如何对其进行品牌包装设计呢?


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清朝末年的谢裕大装茶袋包装和记账薄在茶叶博物馆里保存完好,昭示着当年茶行的辉煌鼎盛,谢裕大已经走过了140年,古老与新生的交替中,有太多故事,而面对新生的茶叶品牌,谢裕大即使有着长久的历史,也难避免市场的竞争。


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柏星龙在接手谢裕大品牌规划及此款茶包装设计项目之初,就意识到,它面临的已经不是单纯的黄山毛峰品类之间的竞争,而是放大到了整个“茶海”,那么,如何在浩瀚的茶海找到谢裕大的位置呢?柏星龙创意茶包装设计组从其自身特点,以及消费者对于茶叶,特别是绿茶的认知和需求角度,找寻到了“鲜”的利益点,迈出了传统茶叶诉求历史、文化进而转向关注消费者体验的新一步。


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柏星龙基于“鲜”这一利益点,并抓住北纬30°是其“鲜”的重要因素,因此,柏星龙为谢裕大策划的品牌诉求为“北纬30°,好茶自然鲜”。包装不仅仅是外表的整合,赋予产品内涵的包装设计更具生命力,谢裕大茶包装设计,根据柏星龙前期挖掘的品牌定位及品牌诉求等元素,让消费者重新认识更多元化的谢裕大茶叶,同时让跨越百年的谢裕大走向更辉煌的道路。

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