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川黄茶年份系列品牌策略服务项目

西南地区 茶叶包装

作品所属品牌:川黄黄茶
品牌市场地位:禅茶精髓之所在,帝王将相之首选
项目合作内容:单一策划项目全案
作品创作时间:2015年12月

作品背景介绍:
川黄茶入口顺滑,温厚平和,适宜肠胃敏感人群。我们根据黄茶特点深入挖掘消费者痛点,发现现代都市人群,生活越来越不规律,清淡饮食受追捧的同时胃健康问题受到极度关注。我们结合自身优势进行精准定位川黄茶——养胃家。

更多案例链接:

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扬子江中水,蒙顶山上茶。川黄黄茶来自茶马古道源头蒙顶山,禅茶精髓之所在,帝王将相之首选。

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黄茶品类由于工艺复杂且产量小加之推广原因,造成了在茶叶中的市场份额还不足3%,而且在消费者心智中比较陌生。那如何能在这样的环境下进行破局?




项目组从消费者角度出发,根据黄茶清淡口感,明确目标人群(绿茶和白茶爱好者),通过洞察这类人群喝绿茶和白茶的痛点(寒性,茶碱,刺激肠胃),再利用黄茶性温可滋润肠胃的最大优势,巧妙解决用户(不喜红茶、喜欢绿茶,但又怕刺激肠胃)的痛点,从而为小品类找到突破点。


核心价值:养肠胃

品牌定位:川黄茶,养胃家
品牌诉求:肠胃娇气,常喝川黄茶


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在产品包装形象的建设上,柏星龙通过以四川特色元素——熊猫作为主包装元素,为四川川黄茶叶打造产品超级视觉符号。

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川黄茶年份系列品牌策略服务项目

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